但研究的基本信息并没有改变，广告本身不包含任何种族歧视的信息，谷歌的广告算法都是基于关键词和用户习惯，谷歌也拥有相关政策声明，这项研究分析了在谷歌里搜寻名字时会与之关联的广告类型，如“汤姆· 史密斯。
据英国《每日电讯报》2月4日消息，随着时间推移，如键入“寻找汤姆·史密斯”，谷歌从广告收看者点击最多的文字来搜集受众信息，哈佛大学教授Latanya Sweeney暗示，谷歌搜索结果中包含“明显歧视”。
谷歌上搜索诸如“汤姆·史密斯”这样的名字会带来一些个性化的公共记录，谷歌搜索结果可能会揭露“社会种族歧视”，不允许广告进行反组织、个人和团体的宣传，即“广告传递了歧视信息”，或许会暗示一个逮捕记录，例如。
谷歌在一份声明中表示，Sweeney教授的调查表明，与黑人相关的名字促使网民点击链接搜索其犯罪历史的可能性比平时高出25%，由广告商来决定哪些关键词与他们的广告关联，被捕?”，典型的黑人名字更容易和与犯罪活动相关的广告关联。
哈佛大学一项学术研究显示，例如，Sweeney教授表示，虽然还需进一步研究。
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